Jurnal Publikasi STMIK Pontianak

Abstrak:

Perdagangan digital berperan penting dan social commerce merupakan bagian darinya dengan pertumbuhan dan nilai ekonomis tinggi. Namun, adopsi social commerce pada UKM masih rendah dan jarang diteliti sehingga studi ini bertujuan mengurangi celah tersebut dengan utilisasi literasi digital di konteks TOE pada UKM di Pontianak. Data dikumpulkan dengan survei pada 112 responden pelaku usaha dan dianalisis dengan SEM. Hasil pengujian menunjukkan taraf adopsi social commerce masih terbatas pada penggunaannya sebagai alat bantu atau belum digunakan sepenuhnya untuk bertransaksi langsung pada platform. Adopsi dipengaruhi oleh literasi digital (korelasi 0,27), konteks technology pada relative advantage (0,41), complexity(-0,31), konteks organization pada IT Expertise (0,39), dan konteks environment pada competitive pressure(-0,37), support (0,23). Berdasarkan data, model pengujian berhasil menjelaskan variasi pada adopsi (R2) sebesar 69%.

Kata Kunci : TOE, Literasi Digital, Social Commerce, Adopsi