|
Abstracts:
Instagram merupakan media sosial dengan pertumbuhan tercepat. hal ini bisa dimanfaatkan oleh para pelaku usaha untuk mengiklankan produk mereka di Instagram. Salah satu teknik periklanan yang menyesuaikan dengan perubahan perilaku konsumen milenial saat ini adalah dengan menggunakan teknik celebrity endorse di akun official selebriti tersebut. Hampir semua akun instagram selebriti dimanfaatkan untuk memasarkan produk. Hal ini menjadi menarik ketika yang memasarkan produk adalah selebriti yang pernah memiliki kasus ataupun skandal yang mempengaruhi kredibilitas mereka. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh kredibiltas dari celebrity endorse terhadap minat beli konsumen di Instagram. Dengan variabel yang diteliti adalah kredibilitas celebrity endorse dengan subvariabel trustwotrthiness, expertise, dan attractiveness,. Penelitian ini melibatkan responden sebanyak 100 orang pengguna instagram di Pontianak yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini bersifat eksplanasi-asosiatif (uji pengaruh dan hubungan). Kemudian data dianalisa menggunakan SPSS untuk dianalisa regresi berganda guna melihat pengaruh dan hubungan dari variabel yang diteliti. Diperoleh hasil bahwa ketiga subvariabel dari kredibilitas selebriti berpengaruh secara positif terhadap minat beli konsumen di Instagram khususnya di Pontianak. Dari ketiga subvariabel celebrity endorser yang diuji diketahui bahwa variabel attractivness memiliki pengaruh paling besar dibanding lainnya.
Keyword: celebrity endorse, trustworthiness, expertise, attractiveness, minat beli konsumen. |